나만 알고 싶은 유튜브 성과 측정의 모든 것: 실전편본 내용은 유투브의 성공사례를 인용하였습니다.기본편에서는 효과적인 성과 측정을 위해서는 사전 플래닝과 통합적 관점의 목표 설정의 중요성을 짚어보았습니다. 실전편에서는 캠페인이 종료된 이후 캠페인의 성공여부를 여러가지 측면에서 분석하는 방법에 대해서 알아보겠습니다.캠페인 종료 이후의 성과 리포트는 주로 캠페인의 노출수, 조회수, 목표 CPV 도달 여부 등 엑셀에 들어갈 숫자 중심으로 작성되곤 합니다. 하지만 이러한 성과 측정은 아주 일부분에만 국한되어 있다고 할 수 있습니다.성공적인 성과 측정의 핵심은 성과 측정의 범위를 비즈니스 전략 단계까지 확장하는데 있습니다. 기존의 성과 측정이 숫자 중심에 결과를 나열하는데 그쳤다면, 이제는 더 나아가 결과 리포트..

유튜브 성과 측정의 모든 것: 기본편본 내용은 유투브의 성공사례를 인용하였습니다.예나 지금이나 캠페인을 통해 몇 명의 타겟 소비자에게 도달하였는지는 가장 중요한 성과 측정 지표 중 한가지입니다. 또한 TV Only 시대에서 멀티 스크린 시대로 변화하면서 디지털에서도 TV와 동일한 지표로 성과를 측정하고자 하는 니즈가 생겨나고 있습니다. TV에만 집중하면 되던 과거와 달리 멀티 채널을 운영해야하는 마케터의 입장에서는 다양한 미디어를 통한 통합 도달 목표를 정확하게 산출하는 것이 가장 중요한 과제가 되었습니다. 이러한 흐름에 맞추어 TV 캠페인에서 보던 성과 지표인 GRP를 디지털에서는 iGRP라고 부르기에 이르렀는데요, 구글에서는 실제 대한민국 인구통계 기반의 정확한 도달률 및 iGRP 시뮬레이션을 두 가..

본 내용은 유투브의 성공사례를 인용하였습니다.50일 만에 1억 조회수를 돌파한 현대자동차의 성공적인 YouTube 캠페인전설적인 탐험가의 도전이 실패로 끝나고 100년이 지난 지금, 그의 증손자가 한국의 자동차 제조업체 현대자동차의 도움을 받아 실패한 임무를 완수하기 위해 돌아옵니다. 그리고 증조 할아버지의 뒤를 이어 영하 30도를 밑도는 강추위 속에 30일 간의 여정을 시작합니다. 이것이 바로 '섀클턴의 귀환'이라 이름 붙여진 성공적인 마케팅 캠페인의 바탕입니다. 이 광고는 역사상 가장 많은 조회수를 기록한 자동차 동영상 캠페인으로 남아 있습니다. GOALS'더 나은 미래를 위해 함께'라는 현대자동차의 기업 철학과 여기에 담긴 안전, 리더십, 자기희생의 가치에 대한 전 지구적 인지도 제고최초로 남극 대..